Operações, Tecnologia e Relações Interorganizacionais
Linha de pesquisa dedicada ao estudo dos processos organizacionais e interorganizacionais relacionados à gestão de operações e ao uso estratégico de tecnologias, com ênfase na integração entre áreas funcionais e na coordenação de fluxos produtivos, informacionais e logísticos. Busca compreender como organizações estruturam, gerenciam e aprimoram suas operações em ambientes complexos, considerando a articulação com fornecedores, parceiros, custos interorganizacionais e demais atores em redes e cadeias de valor. As principais áreas temáticas incluem a gestão estratégica de operações, cadeia de suprimentos e cadeia de valor, estratégias tecnológicas e seus impactos nas organizações, uso de dados e analytics na gestão operacional, bem como relações interorganizacionais, redes e cadeias produtivas, aglomerações produtivas, tomada de decisão e custos intraorganizacionais. Contempla, ainda, a análise da gestão de pessoas e liderança nas organizações, cultura organizacional, aspectos comportamentais e culturais associados às operações, especialmente no que se refere à adoção de tecnologias, à gestão de mudanças e à gestão da sustentabilidade.
Marketing, Estratégia e Inovação
Esta linha de pesquisa dedica-se à compreensão dos processos de marketing, estratégia e inovação que orientam a criação, comunicação e captura de valor em diferentes tipos de organizações, com ênfase em abordagens orientadas ao mercado, ao comportamento do consumidor e às dinâmicas competitivas. As principais áreas temáticas incluem: marketing estratégico, estratégias competitivas, branding e gestão de marcas, imagem organizacional, inteligência de mercado, comportamento do consumidor, marketing de serviços, transformação digital, inovação em produtos e serviços, novas economias, novos modelos de negócio, ecossistemas de inovação e de serviço, empreendedorismo tecnológico, tradicional e intraempreendedorismo, negócios de impacto, responsabilidade socioambiental corporativa, governança e transparência, sustentabilidade e indicadores ESG, estratégias em diferentes contextos organizacionais e setores econômicos.
