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Do outro lado da tela: as apropriações do telejornal pelos fumicultores de Santa Cruz

Autor: Fabiana Piccinin

Área: Série Conhecimento

Ano: 2007

Páginas: 105

Formato: 14x21cm Brochura

ISBN: 978-85-7578-178-4

Código:

Preço: R$ 30,00

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Sinopse

As relações econômicas, políticas, culturais e sociais contemporâneas, articuladas mundialmente pelas novas tecnologias de comunicação e informação disseminam os fluxos simbólicos das redes de produção midiática que constituem o imaginário da globalização. Como estão associadas a esse movimento global que se intenta hegemônico, as mídias orientam seus discursos pelos princípios de homogeinização cultural, tentando construir sentidos comuns para seus receptores e ignorando suas diversidades.

No entanto, ainda que a instituição midiática os imagine como "massa homogênea", ao promover o partilhamento da mesma informação que flui por todo planeta, a resposta da audiência à oferta dos meios de comunicação é a revitalização das diferentes culturas através do trabalho de produção de sentidos dos grupos locais constituídos de consumidores-audiências.

O Estudo de Caso proposto neste trabalho prova que há um revigoramento das diversidades culturais frente a este sentido totalizante oferecido pelas mídias, evidenciando o importante papel do receptor dentro do processo comunicacional. Diante das notícias da sempre tensa relação entre indústria e produtores de fumo quando da comercialização do produto, os fumicultores desenvolvem leituras e estratégias particulares na interação com o telejornal. E mostram assim, a diferencialidade existente entre as emissões televisivas e o trabalho de apropriação dos seus conteúdos pelos receptores.

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